ステマ

ステマの意味

ステマとは、消費者に宣伝であることが気づかれないようにした広告。報酬を払って良い噂を流してもらう行為。

ステマの語源・由来

ステマは、英語「ステルスマーケティング（stealth marketing）」の略。
「ステルス（stealth）」は「隠密」「内密」という意味で、テレビドラマの中で繰り返し特定の商品を出したり、雑誌の記事に潜り込ませるなど、宣伝であることが消費者にわからないようにした広告であることから、「ステマ（ステルスマーケティング）」という。
インターネット上では、芸能人やインフルエンサーに報酬を支払って客を装わせ、ブログやSNSなどに、店や商品の良い噂だけを書かせる行為を「ステマ」と呼ぶ。

ステマの類語・言い換え

ステルスマーケティング／アンダーカバーマーケティング／ゲリラマーケティング／インフルエンサーマーケティング／SNSマーケティング／バイラルマーケティング／やらせ／サクラ／デコイ／仕込み／おとり／ベイト／客寄せパンダ／人寄せパンダ／好餌／香餌／撒き餌／寄せ餌／アフィリエイト／提灯記事／スパム